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Dr. Grieger & CIE Marktforschung Human Brand Index - So wirken sich Testimonials auf Marken- und Unternehmenserfolg aus

Kategorie
Clubabend
Datum
Montag, 20. Juni 2016 00:00
Veranstaltungsort
Mindspace

Marken, die bereits einen hohen Bekanntheitsgrad in Ihrer Zielgruppe erreicht haben, gelangen oft an einen Punkt, an dem sich die Darstellung der Markenpersönlichkeit verselbstständigt und wesentlich durch den Meinungsaustausch der Kunden untereinander beeinflusst wird. Marktanteile zu gewinnen wird zusehends schwieriger und Marketing-Kampagnen müssen auf immer mehr Kanälen gleichzeitig präsent sein. Bei diesen Herausforderungen kann ein prominenter Markenbotschafter dem Unternehmen weiterhelfen.

Ein Testimonial kann zum einen gezielten Imagetransfer von der Persönlichkeit des Prominenten zur Markenpersönlichkeit bewirken. Zweitens kann ein Testimonial Marktanteile gewinnen, indem die prominente Person ihre Fans und Sympathisanten zum Ausprobieren oder Neuentdecken der Marke bewegt. Drittens steigt die Werbewirkung eines Testimonials mit der Medienpräsenz des Prominenten selbst.

Wenn man selbst einen Prominenten aussucht, lassen sich einige Dinge mit gesunden Menschenverstand recht gut einschätzen, einige Anforderungen sind jedoch auch kontraintuitiv. Human Brand Index ist das Testimonial-Forschungsprojekt von Dr. Grieger & Cie. Marktforschung, dass die Wirkung von Prominenten in der Werbung untersucht.

Daniel Althaus, Projektleiter bei Dr. Grieger & CIE Marktforschung, gaben tiefe Einblicke in das Thema. Nach der anregenden Diskussion an der Bar, fand der Abend sein Ende.

Vielen Dank an das mindspace für die Einladung in die neuen Räumlichkeiten und an leev für den leckeren Apfelsaft!

 

 

 

 
 
 

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