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09.08.2022 Clubcast – Brückenbau Marke. Wie Markenwissenschaft und Markenpraxis sich gegenseitig befruchten können.

Sören Hagge, Marketing Club Hamburg im Interview mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin – School of Economics and Law, Professur für Marketing, insbesondere Markenführung:

Markenwissenschaft und Markenpraxis sind zwei Systeme, die einander eigentlich befruchten sollten. Allerdings zeigt sich in der Realität, dass diese beiden Welten sich immer weiter voneinander entfernen. Beispielsweise zeigen Studien, dass Praktiker wissenschaftliche Zeitschriften, den Hauptkanal der Wissenschaftskommunikation im Marketing, nur selten regelmäßig lesen.

Im Gespräch mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth haben wir einen Blick auf die aktuelle Situation und die Herausforderungen des Marketings geworfen. Während die Markenwissenschaft in Deutschland qualitativ sehr gut dasteht, sieht Prof. Dr. Baumgarth in der Markenpraxis aktuell erhebliche Defizite. Wir haben die Frage diskutiert, wie sich Markenpraxis und Markenwissenschaft gegenseitig befruchten können und wie Prof. Dr. Baumgarth mit seiner Initiative Brückenbau Marke (Instagram: prof.baumgarth) dazu einen entscheidenden Beitrag leisten möchte. 

Die neue Folge in der Clubcast-Reihe des DMV – Deutscher Marketing Verband findet Ihr hier:

Folge 24: Brückenbau Marke

 

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